第二阶段是“故事重塑”。
BBC纪录片团队已就位，将用三周时间拍摄《海边的少年：从滨海布洛涅贫民区到斯坦福桥》的专题片。
克莱尔补充道：“我们要展现一个完整的罗伊——那个八岁失去父亲，却依然在里尔青训营坚持训练的男孩；那个在皇马一线队唯一一次出场就用暴力美学进球惊艳全场的少年；那个在摩纳哥半个赛季就征服法甲的天才；那个每天加练两小时、却默默资助慈善事业的男人。他或许外表冷酷不羁，但内心始终保持着柔软和善良。”
第三阶段是“全球造势”。
2004年秋天，几大品牌纷纷亮出为罗伊准备的营销资源：
可口可乐将推出限量版纪念罐，在135个国家的超市同步上架，每售出一箱就向联合国基金会捐赠1欧元。
迪奥安排了《时代》周刊的封面故事专访，由顶级摄影师掌镜拍摄时尚大片，重点展现他从贫民区走向巨星的心路历程。
劳力士将推出“欧洲时刻”特别款迪通拿腕表，在《金融时报》等高端媒体投放系列广告，强调“精准如他的临门一脚”。
这些品牌都拿出了最顶级的宣传资源，因为他们相信罗伊的表现值得这样的投入，也期待他能带来超乎想象的商业回报。
整个计划从9月持续到12月颁奖礼前，确保罗伊的名字随时都能出现在全球各大媒体的重要版面。
可口可乐代表提醒道：“所有活动必须避开国际比赛日，确保曝光节奏。”
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